Статья о том, как подобрать концепцию для новой компании или ребрендинга существующей, которая согласуется с ценностями основателя. Описываются особенности идей, их атрибуты и свойства личности, на которых должна быть основана идея, чтобы она была уникальной и неповторимой. Автор предлагает свою персональную консультацию для поиска концепции.